LE 5 REGOLE D’ORO PER UN BRAND STORYTELLING INDIMENTICABILE Come può un brand creare una narrazione coinvolgente e sfruttare il potere dello storytelling?

Quante volte ti è capitato di chiederti cos’è che fa la differenza tra un brand che si fa ricordare ed uno che, invece, finisce in fretta nel dimenticatoio?

La risposta è molto complessa, ma in questo post voglio soffermarmi su una risorsa che oggi è diventata particolarmente importante, il Brand storytelling, ovvero la narrazione della storia della marca, che in seguito all’esplosione dei social network custodisce potenzialità formidabili.

Ma perché lo storytelling è diventato così prezioso? La risposta è più semplice di quanto possa pensare: da sempre l’uomo è stato attratto dalle narrazioni. Ricordi quando a scuola studiavi le incisioni rupestri risalenti all’Homo Sapiens? Ecco, anche quelle avevano a che fare con una storia! Raccontare una trama attrae l’attenzione e incuriosisce e questo aspetto è diventato di fondamentale importanza nell’era dell’information overload, in cui siamo continuamente bombardati da informazioni e da messaggi pubblicitari.

Ma arriviamo al punto: cos’è che un brand deve fare per creare una narrazione in grado di coinvolgere il suo pubblico?

Ecco le 5 regole d’oro per sfruttare le potenzialità dello storytelling:

individua l’identità del tuo brand, le sue caratteristiche distintive e immutabili, che la rendono unica. Saranno queste ad ispirare la tua narrazione e a conferirgli personalità e carattere!
pensa ad una trama che crei suspense e sviluppa la storia lungo un determinato arco temporale, partendo da un inizio, sviluppando la narrazione e giungendo poi ad una fine;
racconta la tua storia con forme e attraverso canali differenti, pensati per ogni specifico target a cui ti rivolgi, senza dimenticarti di assicurare linearità e continuità alla narrazione, di modo da non generare confusione. Inoltre, mai sottovalutare la crossmedialità! L’utilizzo collegato dei differenti mezzi di comunicazione (online e offline), infatti, offre inedite opportunità al tuo brand e potrai raccontarne la sua storia con creatività e originalità, creando un’esperienza unica per il tuo pubblico;
parla con onestà e trasparenza e utilizza un linguaggio semplice, che eviti eccessive e inutili complicazioni;
stimola sempre le emozioni. Sono queste che coinvolgono il tuo target, facilitano il ricordo, stimolano lo sviluppo di una community attorno alla tua marca, favoriscono la fidelizzazione e attivano un virale processo di passaparola. Per far ciò, è fondamentale che la tua marca abbia una personalità molto forte e che riesca a veicolarla in maniera altrettanto decisa, facendo leva su principi, valori e ideali che condividi con il tuo pubblico di riferimento.

È il caso di Ceres, che in occasione del suo cinquantesimo anniversario ha realizzato e condiviso su Youtube diversi video che raccontano la sua storia. Si tratta di una narrazione che coinvolge il suo consumatore, lo emoziona e lo intrattiene. Prendi spunto da questo video!

Guarda questa pubblicità che Dash ha pensato per il suo pubblico di Facebook: racconta in un’immagine la storia di tante e tante casalinghe alle prese con una quantità enorme di bucato da stirare e, con simpatia e divertimento, le fa sentire complici nella loro disperazione.
Pronto per raccontare la tua storia?