CHI E’ IL COPYWRITER? TUTTA LA VERITA’ SULLA STUPEFACENTE ARTE DI VENDERE CON LA PAROLA SCRITTA

Annunci pubblicitari,comunicati stampa, articoli,newsletter, brochure e testi di siti internet tutto questo è il copywriting ovvero la scrittura promozionale persuasiva.
Oggi per promuovere un prodotto devi usare le parole giuste per renderlo perfetto e accattivante altrimenti si rischia di non vendere nulla.
Ed è proprio questa una delle abilità del copywriter: scrivere un testo promozionale suscitando delle forti emozioni e un grande interesse nell’interlocutore. Catturare l’attenzione del lettore è il vero obiettivo del copy, elaborando una frase d’effetto partendo proprio dal titolo (headline) per poi passare ad una argomentazione (body copy) eccezionale e accattivante che risucchia il cliente nella lettura e infine termina con una frase conclusiva che richiama l’attenzione e lo imprime nella testa dell’interlocutore.
Ma quali sono le caratteristiche di un buon copywriter?
“non scrivere mai un annuncio che non vorresti fosse letto dalla tua famiglia. Non racconteresti bugie a tua moglie. Non raccontarle alla mia. ” (David Ogilvy)
• Possedere un’ottima capacità di sintesi
• Saper giocare con le parole elaborando concetti in forma del tutto personale
• Conoscere la grammatica della lingua usata
• Saper applicare i diversi stili di scrittura
• Avere buon gusto e creatività
• Conoscere bene la società e il pubblico a cui si rivolge (target group)
Con internet (è ormai risaputo) la tendenza è l’utilizzo di testi brevi e l’immadiatezza quindi, un bravo copywriter deve privilegiare una forma estremamente sintetica e del tutto personale, utilizzando un tono ,uno stile e un ritmo sempre diversi che meglio si adattano sia al tipo di mezzo scelto (web, tv, stampa e altro ancora) sia al target finale a cui è rivolto il messaggio.
Ma è veramente possibile persuadere attraverso la scrittura? “ti do la mia parola , parola di copy!” (Simone Tronconi)
E tu cosa ne pensi ? Raccontami la tua esperienza..